كيف يمكن أن يساعدك بكسل Snapchat في تحسين حملاتك
كيف يحرك البكسل تفاعل القياس وعائد الاستثمار؟
بالنسبة للعملاء على سناب شات ، ما هو snap pixel هو جزء من كود JavaScript يساعدك على قياس التأثير عبر الأجهزة للحملات ، يسمح لك البكسل بتتبع الأحداث الرئيسية وإنشاء جماهير لمستخدمي snapchat الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويساعد على زيادة التفاعل مع البكسل سيتمكن المعلنون من معرفة عدد مستخدمي snapchat الذين يتخذون إجراءات على مواقعهم على الويب
بعد رؤية إعلانهم والحصول على فهم أفضل لعائد الاستثمار ، فإن Snap pixel هو الأنسب لأهداف الاستجابة المباشرة الخاصة بك
مثل جذب العملاء المحتملين أو الاشتراكات أو مبيعات المنتجات.
يمكنك قياس هذه الأهداف بما يتجاوز ما يحدث خلال جلسة واحدة أو عبر أجهزة متعددة
على سبيل المثال: لنفترض أنك علامة تجارية للملابس وترغب في إعادة استهداف المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك. سيسمح لك البكسل بإنشاء جمهور مخصص من هؤلاء المستخدمين وإعادة استهدافهم ، سيسمح لك ذلك بزيادة نتائجك إلى الحد الأقصى باستخدام snapchat ، كما يساعدك snap pixel على الاستهداف والتحسين ، لكننا سنذهب إلى ذلك لاحقًا الآن ، دعنا نراجع كيفية عمل الإحالة مع snap بشكل ممتاز يعمل البكسل عن طريق الإبلاغ عن مستخدم snapchat يتم الإبلاغ عن الإجراءات التي تم إجراؤها على إجراءات موقع الويب الخاص بك كحدث ، على سبيل المثال عندما يزور أحد المستخدمين إحدى الصفحات ويضيف عنصرًا إلى سلة التسوق الخاصة به أو يُجري عملية شراء ، تم الإبلاغ عن الحدث بواسطة البكسل إلى مدير الإعلانات والإبلاغ عنه كمقياس تحويل ، دعنا نقول على سبيل المثال يظهر للمستخدم إعلانك في سناب شات ثم يزور موقع الويب الخاص بك على جهاز مختلف ، سيبلغ البكسل عن إجراءات المستخدم ويساعد في قياس الفعالية الحقيقية لإعلاناتك على سناب شات ، ويمكن العثور على رمز جافا سكريبت snap pixel بالانتقال إلى snap pixel علامة تبويب في مدير الإعلانات وتحديد إنشاء وحدة البكسل الخاصة بي بمجرد إنشاء نص البكسل لإعلانك ، يمكنك تثبيت البرنامج النصي على موقع الويب الخاص بك والبدء في الاستفادة من مزايا p ستقوم ixel Now Seema بمراجعة كيفية تثبيت البرنامج النصي ، يمكنك إزالته من Seema بفضل Tyler بمجرد قيامك بإنشاء snap pixel ، يمكنك تحديد مجموعة البكسل وسيتم عرض نص البكسل في نافذة منبثقة كما ترى على الشاشة يمكنك نسخ البرنامج النصي عن طريق تحريك مؤشر الماوس فوق البرنامج النصي واختيار نسخ إلى الحافظة ، وهذا سيؤدي إلى نسخ رمز snap pixel بالكامل الذي ستحتاج بعد ذلك إلى لصقه في رمز موقع الويب الخاص بك وتخصيصه حسب احتياجاتك لتثبيت snap pixel the pixel يجب إضافة البرنامج النصي الذي نسخته مباشرةً إلى كود مصدر HTML على موقعك للقيام بذلك ، ابحث عن علامات الرأس بالقرب من أعلى كود HTML كبير الحجم ، تحتوي علامات الرأس على جميع البرامج النصية التي قد تستخدمها على موقع الويب الخاص بك مثل العلامات من الأنظمة الأساسية الأخرى أيضًا إذا كنت تستخدم نظامًا لإدارة المحتوى أو نظامًا أساسيًا على الويب ، فحاول استخدام محاولة البحث عن قالب الرأس أو يتضمن العنوان ملفًا يحتوي على علامة الرأس هذه إذا كان موقع الويب الخاص بك مدعومًا من Shopify أو إذا كنت تستخدمه مديري العلامات ng كما هو الحال في الموقع أو مدير علامات Google ، فقد قمنا بدعم عمليات التكامل وأدلة التثبيت لهذه الأنظمة الأساسية للعثور على أدلة التثبيت هذه ، يرجى مراجعة مركز صحة الأعمال الخاص بنا في تعليمات الأعمال وتسجيل نقاط snapchat comm وابحث عن SAP pixel إذا قمت بفحص نافذة الدردشة الخاصة بـ ندوة الويب في الوقت الحالي ، سنقوم بنسخ الروابط غير المباشرة لهذه المقالات بينما ليس لدينا حاليًا عمليات تكامل مدعومة بالكامل مع أنظمة إدارة العلامات الأخرى غير المذكورة هنا ، يجب أن يعمل البكسل بشكل صحيح إذا تم تضمينه داخل أي مدير علامات الآن بعد أن لديك نسخة رمز البكسل الخاصة بك لست مستعدًا للذهاب ، دعنا نرى كيف يمكنك تكوين البرنامج النصي وتخصيصه لموقع الويب الخاص بك أولاً ، دعنا نبدأ بفهم تشريح نص البكسل ، يحتوي مقطع الصور على أربع قوى رئيسية يمكنك يمكن أن ترى مميزًا هنا على الشاشة ، الجزء الأول الذي تراه هنا هو الجزء الأساسي من JavaScript ، وأهم شيء يجب ملاحظته هو أنك لست بحاجة إلى تعديل أو تخصيص هذا الجزء من البرنامج النصي ، الجزء الثاني يُظهر أفضل تهيئة للبكسل ، اتصل به يحتوي على معرّف البكسل ، ومعرّف البكسل هو معرّف فريد لوحدة البكسل الخاصة بك وهو مرتبط بمعرف حساب الإعلان الخاص بك عندما تنسخ رمز البكسل من مدير الإعلانات بعد سماع إنشاء البكسل كما فعلنا للتو ، سيحتوي الرمز بالفعل على معرف البكسل الصحيح فريد لحسابك الإعلاني في هذه الحالة ، معرف البكسل هو السلسلة التي تبدأ برقم 6f ، الجزء الثالث يوضح الحقل المستخدم لتمرير معلمة المستخدم في هذا المثال ، يتم استخدام حقل البريد الإلكتروني للمستخدم ، ويمكنك اختيار تمرير رقم هاتف المستخدم كـ حسنًا ، هذا عن طريق تثبيت snap pixel يختلف عن الآخرين لأنه يحتاج إلى تكوينه لتمرير البريد الإلكتروني الخاص بحافظ الموقع مرة أخرى إلى مدير الإعلانات ، ثم يتم استخدام هذا البريد الإلكتروني لربط زائر الموقع بمستخدم snapchat و t عندما يتم استخدام هذه المعلومات لتحسين إحالة التحويل وإنشاء الجمهور ، الجزء الرابع هو الحقل المستخدم لتحديد نوع الحدث الذي سيتم الإبلاغ عنه كمدير في هذا المثال ، يمكنك مشاهدة الإبلاغ عن حدث عرض الصفحة ، ويمكنك تشغيل أنواع مختلفة من الأحداث على صفحات مختلفة وعلى إجراءات مختلفة مثل على الزر وهؤلاء المراجعين يعتبرون أيضًا معلمة المستخدم لتمرير البريد الإلكتروني أو رقم هاتف زائر الموقع هو أهم جزء في إعداد سينوبتيك بشكل صحيح حتى تحصل على الفوائد الكاملة للبكسل نوصيك بتمرير رسائل البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف لزوار موقعك حتى نتمكن من مطابقتها مرة أخرى مع snapchat كبريد إلكتروني أو رقم هاتف ، حيث يقوم snapchat SDK بتجزئة جميع معلومات التعريف الشخصية باستخدام خوارزمية SH-256 بحيث تكون بيانات العميل آمنة دائمًا عند مرور المستخدم مرة أخرى سيسمح لك البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف بنسب المزيد من التحويلات إلى حملات snapchat الخاصة بك وتمكين جمهور مخصص أكثر قوة من البكسل ، فكيف o تستخدم معلمة المستخدم ، فإن معلمة المستخدم هي متغير على موقع الويب الخاص بك ، ما هو المتغير ، المتغير هو عنصر في الكود الخاص بك يخزن القيم التي تتغير وفقًا للحالة ، سيكون لجميع المواقع متغير مثل البريد الإلكتروني للعميل الذي سيخزن البريد الإلكتروني الخاص بالعميل المستخدم الذي قام بتسجيل الدخول ، على سبيل المثال ، سيكون للبريد الإلكتروني المتغير للشرطة السفلية للعميل قيمة sima في البريد الإلكتروني dot-com وأنا أقوم بتسجيل الدخول إلى موقع الويب و Tyler على البريد الإلكتروني أو التعليق الذي أحبه بعيدًا عن متصفحه ، يتم تشفير كل موقع بشكل مختلف لذلك لا توجد طريقة قياسية للعثور على هذا المتغير الذي يخزن البريد الإلكتروني للمستخدمين الذي قد تحتاجه لاستشارة مطور الويب الخاص بك لتهيئة ذلك ، يمكنك أيضًا اختيار تمرير رقم الهاتف أو البريد الإلكتروني للمستخدم اعتمادًا على ما هو متاح لديك كلاهما طرق صالحة للتمرير المعرفات الخلفية لمدير الإعلانات في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أنه في Shopify يتم تخزين البريد الإلكتروني للمستخدم في متغير يسمى البريد الإلكتروني لنقطة الخروج كما ترون على اليمين بحيث يتم تعيين رسالة تسطير المستخدم لمعلمة المستخدم في رمز البكسل للتحقق من البريد الإلكتروني متغير بالانتقال إلى أنواع الأحداث ، يمكنك إطلاق أنواع أحداث مختلفة على صفحات مختلفة أو على إجراءات مختلفة مثل النقر على زر على سبيل المثال ، يمكنك إطلاق حدث التسجيل على صفحة التسجيل في موقع الويب الخاص بك عندما ينتهي المستخدم من التسجيل بنجاح ثم عرض المحتوى عندما يزور المستخدم صفحة تفاصيل المنتج لمنتج في بطاقة عندما ينقر على زر إضافة إلى عربة التسوق في صفحة المنتج ، ثم أخيرًا حدث الشراء في صفحة تأكيد الشراء عندما ينهي المستخدم الدفع بنجاح ويشتري معلمات حدث المنتج هي قيم إضافية تمررها إلى مدير الإعلانات أثناء إطلاق حدث بكسل مظلل في هذا الجدول هي معلمات سعر العملة ومعرف المعاملة هذه المعلمات الثلاثة هي فعل المعلمات المطلوبة لحدث الشراء لتكون قادرًا على الإبلاغ عن قيمة التحويلات أو الخام كمقياس ، ستقوم بتعيين هذه المعلمات على سعر شراء الأرضية ، العملة المستخدمة ومعرف المعاملة الفريد أو معرف الطلب المرتبط بـ الشراء في المثال الذي يمكنك رؤيته في الجدول الموجود على اليمين ، يمكنك أن ترى أن العملة تحدد الدولار الأمريكي ، يتم تعيين السعر على 330 3.33 وهي قيمة كسرية ويحتوي معرّف المعاملة على معرّف طلب الشراء الخاص بي الذي يمكنك اختياره تمرير العديد من المعلمات الأخرى مع أنواع الأحداث الأخرى ، حيث يتم سردها جميعًا بالتفصيل في مقالة مركز مساعدة الأعمال لمراجعة مثال على منصة Shopify يمكنك أن ترى أن العملة مخزنة في متغير يسمى سعر عملة المتجر يتم تخزينه في متغير يسمى تحقق من السعر الإجمالي ويتم تخزين معرّف المعاملة في السداد أو معرّف الطلب ، لذا فإن إطلاق حدث الشراء مع جميع المعلمات المطلوبة سيبدو مثل المثال الموضح في الشريحة ومثل I قال أنه يمكنك أيضًا تتبع أحداث متعددة على صفحة واحدة ، على سبيل المثال إذا كنت ترغب في تتبع مشاهدات الصفحة وعمليات الشراء على نفس الصفحة ، فستقوم بتكوين البرنامج النصي مثل المثال الموجود على اليسار حيث تتم تهيئة البكسل 1 ثم الأحداث التي تحتاج إلى إطلاق النار بشكل فردي بعد ذلك بمجرد تثبيت البكسل وتهيئته من خلال تهيئته لإطلاق أحداث مختلفة مع جميع المعلمات المختلفة التي قد تذهب إليها للتحقق مما إذا كان قد تم إعداد البكسل الخاص بك بشكل صحيح ، قمنا ببناء ملحق Google Chrome يسمى snap pics سيساعدك أو لمساعدتك في التحقق من ذلك لاستخدام الصور المفاجئة سيساعدنا في الانتقال إلى متجر google chrome webstore والبحث عن snap pixel helper وتثبيته على متصفحك بمجرد تثبيت الامتداد بنجاح ، ستتمكن من رؤية شبح snapchat صغير أيقونة على متصفحك بعد التفكير في snap pixel على موقع الويب الخاص بك ، قم بزيارة موقع الويب الخاص بك على المتصفح والنقر على الصور المفاجئة سيساعد الرمز في تأكيد ما إذا كان البكسل يتم إطلاقه بشكل صحيح ، وبالتالي سيظهر لك مساعد البكسل ما إذا كان يتم تشغيل الأحداث الخاصة بك بشكل صحيح أو هناك بعض الأخطاء التي تحتاج إلى إصلاحها الآن الوقت الآن سوف يتعمق تايلر في جميع ميزات الاختيار المفاجئ بحيث يمكنك استخدامها بمجرد الانتهاء من تثبيته بشكل صحيح بفضل Sima بمجرد وضع البكسل على موقعك ، يمكنك التحقق إذا كان البكسل يعمل بشكل صحيح عن طريق عمل لوحة معلومات البكسل في مدير الإعلانات ، فيمكن عرض لوحة القيادة عن طريق تحديد زر snap pixel في الجزء العلوي الأيسر من شريط التنقل إذا كنت قد نفذت البكسل بشكل صحيح ، فستقوم لوحة معلومات البكسل بإعداد تقرير عن أنواع معلمات الأحداث التي نشطة على موقع الويب الخاص بك ، يرجى ملاحظة أن البيانات المبلغ عنها في هذا الرسم البياني هي ببساطة بيانات حدث البكسل الأولية غير المنسوبة إلى الأحداث من مستخدمي سناب شات مثل عمليات الشراء التي تم دفعها بواسطة الإعلانات ، المجاميع التي تم الإبلاغ عنها هنا هي أيضًا من مصادر حركة Altru لتوضيح عدد المرات التي تم فيها تشغيل البكسل في الأيام السبعة الماضية ، تساعد هذه الأداة في التحقق مما إذا كان البكسل يعمل بشكل صحيح في الإبلاغ عن نوع الحدث الفردي يمكن تقسيمه من خلال النقر فوق زر القائمة المنسدلة لجميع الأحداث في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة ثم تحديد حدث على سبيل المثال إذا كنت تريد التحقق مما إذا كان يتم الإبلاغ عن أحداث الشراء من موقعك ، فيمكنك التحقق من ذلك بالنقر فوق القائمة المنسدلة للحدث إذا نوع الحدث هذا غير موجود في القائمة ، فقد تحتاج إلى مراجعة تنفيذ البكسل الخاص بك للتحقق مما إذا كان البكسل يعمل بشكل صحيح بمجرد تكوين البكسل ، فستحتاج إلى تمكين رؤوس إعلاناتك من تتبع البكسل في إعدادات تعيين الإعلان وهذا يجب يتم إجراؤها من أجل تتبع التحويلات في خطوات مدير الإعلانات لتمكين إدخال البكسل 1 وإضافة إعدادات المجموعة من خلال النقر على زر تعديل في عرض مجموعة الإعلانات ومدير الإعلانات ثم تبديل زر خطوة البكسل للإرفاق بمجرد حدوث تحويل منسوب للمستخدم وهو حدث بكسل مرتبط بمستخدم snapchat الذي عرض إعلانك سيتم الإبلاغ عن الحدث الذي تم تكريمه في حسابك في مدير الإعلانات لعرض هذا التقرير ، يرجى تحديد زر تحرير العمود في تقرير مدير الإعلانات الجدول وحدد مقاييس تحويل البكسل التي ترغب في عرضها الآن ، فلنراجع كيف يمكن أن يساعد snap pixel في تحسين أداء الحملة ، حيث يمكن تكوين البكسل للإبلاغ عن بيانات حدث الشراء مثل السعر الإجمالي لكل عملية شراء ، ثم يتم استخدام البيانات للإبلاغ عن العائد على adspend المعروف باسم row ass ، يتم حساب ذلك على أنه إجمالي إجمالي المشتريات مقسومًا على الإعلان الذي تم إنفاقه ، يتم الإبلاغ عن قيمة الشراء من موقع الويب الخاص بك عبر معلمة السعر في البرنامج النصي للبكسل ، يتم استخدام متغير جافا سكريبت الديناميكي للإبلاغ عن بيانات السعر لكل حدث بكسل شراء ، يجب عليك تقديم بيانات سعر العملة ومعرف المعاملة للصف حتى تعمل بشكل صحيح ، دعنا نقول على سبيل المثال أن الحملة أنتجت 10 آلاف دولار من الإيرادات من المشتريات وأنفقت الحملة خمسمائة دولار على الدور كما في تلك الحملة يتم احتسابها كقيمة شراء بقيمة 10000 دولار أمريكي عن طريق الإنفاق الإعلاني البالغ 500 دولار أمريكي والذي يمنحك صفًا اعتبارًا من 20 دولارًا أمريكيًا ، يمثل الإجمالي مقدار الإيرادات التي يتم تحقيقها من كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان باستخدام سناب شات ، إليك مثال على نص البكسل الذي تم تكوينه للإبلاغ عن سعر العملة ومعرفات المعاملات لحدث شراء ، هذه البيانات مطلوبة للإبلاغ عن roe ass بمجرد أن تبلغ معلمات سعر العملة ومعرف المعاملة البيانات إلى مدير الإعلانات ، يمكنك مراجعة الصف كمقياس في مدير الإعلانات هنا مثال على كيفية العثور على هذا المقياس في جدول التقارير على يمين الشاشة ، توجد لقطة شاشة توضح كيف تم الإبلاغ عن الصف كمقياس في مدير الإعلانات الآن ، فلنراجع كيف يمكن أن يساعدك pixel في إعادة استهداف المستخدمين بجماهير مخصصة تمثل جمهور البكسل المخصص مجموعة من الأفراد ذوي النوايا العالية الذين تفاعلوا مباشرة مع علامتك التجارية في الماضي ، يتم تطوير هذه الشرائح تلقائيًا بناءً على الإجراءات المحددة التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك خلال آخر 30 يومًا مثل زيارة صفحة منتج تضيف عنصرًا إلى سلة التسوق الخاصة بهم أو شراء منتجنا من أجل إنشاء جمهور مخصص للبكسل ، يجب أن يتطابق ما لا يقل عن 1000 مستخدم سناب شات مع حدث بكسل مثل عرض الصفحة إضافة إلى عربة التسوق أو المشتريات بمجرد مطابقة ألف مستخدم سناب شات ، سيتم إنشاء جمهور مخصص للبكسل تلقائيًا بمجرد إنشاء جماهير البكسل الخاصة بك ، يمكن العثور عليها ضمن علامة تبويب الجمهور في مدير الإعلانات الآن ، دعنا نراجع كيف يمكن أن يساعد البكسل في تحسين أداء الحملة. نشطًا على موقعك ويبلغ عن 100 عملية شراء أو تحويلات اشتراك على الأقل يمكنك تقديم عروض أسعار لها وتحسينها من أجل الاشتراك و شراء أحداث وحدات البكسل عند تقديم عروض أسعار على تحويلات البكسل ، ستعمل حملاتك على تحسين اتجاه المستخدمين الذين يزورون موقعك على الأرجح على الأرجح وإكمال تسجيل أو حدث شراء على الرغم من أن كل معلن سيرى خيارات عرض أسعار وحدات البكسل للاشتراكات والمشتريات في مدير الإعلانات لن يتمكن الجميع من استخدامها عليها على الفور ، يجب أن تحقق ما لا يقل عن 100 اشتراك منسوب أو تحويلات شراء أسبوعيًا للوصول إلى هذه الميزة بمجرد استيفاء الحد الأدنى من المتطلبات ، يمكنك تحديد تحويلات موقع الويب كهدف للحملة لأي حملة جديدة ثم تحديد اشتراك بكسل أو شراء بكسل كـ الهدف المحدد للإعلان وبهذا شكرًا مرة أخرى على الانضمام إلى الغوص العميق في Snap pixel
مصدر هذه المقالة من فيديو Snapchat المقدم من Seema Puthyapurayil و Tyler rich